Cén fáth ar chóir dár gcuideachta iomaíochas a táirge a fheabhsú

Cén fáth ar chóir dúinn tábhacht a chur le nuálaíocht táirgí i sochaí an lae inniu?Is fadhb é seo ar cheart do go leor fiontair smaoineamh uirthi.Faoi láthair, tá go leor fiontair intíre atá dírithe ar fhás ag iniúchadh nuálaíocht táirgí.Tá foirm, feidhm agus pointe díola na dtáirgí níos mó agus níos nua.Mar sin féin, is nuálaíocht spontáineach agus nuálaíocht le haghaidh nuálaíochta an chuid is mó den nuálaíocht fiontair.Tá go leor acu mar tháirgí de whims tobann nó smaoineamh wishful na mbainisteoirí fiontair.

Le blianta beaga anuas, tá sé tugtha faoi deara againn “faoi bhrú mór na nuálaíochta i margadh na Síne, go bhfuil tionchar mór ag treocht na nuálaíochta táirgí sa tSín ar fhiontair.

Faoi choinníoll an gheilleagair mhargaidh, is annamh go dtiteann soláthar táirgí gann ar éileamh, agus beidh an chuid is mó de na tráchtearraí i stát saturation margaidh;fiú má thiteann soláthar tráchtearraí áirithe gann ar éileamh, beidh cothromaíocht idir soláthar agus éileamh i dtréimhse ghearr ama, nó fiú rósholáthar, rud atá mar thoradh ar leithdháileadh acmhainní margaidh.I dtéarmaí feiniméan, tá soláthar an chuid is mó de tháirgí i margadh na Síne níos mó ná an t-éileamh.Tá tionscal an bhia níos measa fós.Ag an gcéim seo, tá fiontair bia na Síne ag tuilte le homogenization táirgí, ag leanúint leis an treocht agus táirgí góchumtha i sruth gan deireadh.Faoi thionchar na dtáirgí céanna, tá an squeeze cainéal comhfhreagrach agus an iomaíocht críochfoirt dosheachanta, agus is féidir an cogadh praghsanna a fheiceáil i ngach áit.

Mar gheall ar homogenization margaíochta na bhfiontar bia go dtagann an tionscal ar fad isteach sa aincheist a bhaineann le brabús íseal.Is ráthaíocht thábhachtach é cumhacht táirge d'iomaíochas na bhfiontar.Ba cheart d'fhiontair an ganntanas ó na táirgí a fháil amach agus an margadh a fháil ó nuálaíocht an táirge.Maidir le fiontair, tá an margadh cothrom agus comhionann i gcónaí, agus mar sin tá sé mar aidhm ag fiontair an margadh, táirgí a nuáil agus spás margaidh a aimsiú i gcónaí.Ní samhlaíocht ná ríogacht mhothúchánach atá i nuálaíocht táirge, ach cruthú réasúnach agus rialacha le leanúint.

Ar an gcéad dul síos, ba cheart dúinn roinnt prionsabail a bhaineann le nuálaíocht táirgí a thuiscint

1. Príomhshrutha.

Ba cheart go nglacfadh nuálaíocht táirgí bia an Bóthar príomhshrutha.Ní féidir linn rath nuálaíochta táirgí a bhaint amach ach trí threocht an tomhaltais phríomhshrutha a thuiscint.Tá an treocht tomhaltais príomhshrutha nua-aimseartha inár saol laethúil.Má thugaimid aird beag air, feicfimid nuair a fheicimid níos mó agus níos mó cosaint an chomhshaoil, spóirt, faisean, cúram sláinte, turasóireacht agus siamsaíocht, beidh a fhios againn go bhfuil an príomhshrutha tar éis dul isteach i rian iomlán ár saol.Is féidir linn a fheiceáil ón athbhreithniú ar phróiseas forbartha thionscal dí na Síne go bhfuil beagnach gach branda láidir sa mhargadh dí atá ann cheana féin ag fás suas le méadú treocht príomhshrutha áirithe.Ar bhealach, is féidir linn smaoineamh fiú gur tionscal é an tionscal dí ina ndéanann na hamanna laochra!

Ag tús na haoise nua, tá treocht tomhaltais príomhshrutha mhuintir na Síne tar éis dul ar aghaidh ón “múchadh tart” simplí go dtí an tóir ar cháilíocht agus ar chothú.Dá bhrí sin, tá deochanna sú le feiceáil i bhfianaise “vitimíní” agus “áilleacht”, agus líon mór táirgí le cothú mar an t-achomharc agus faigheann siad bhfabhar na dtomhaltóirí.Sa bhliain 2004, le tairiscint na Síne do na Cluichí Oilimpeacha, tá an treocht tomhaltais príomhshrutha na ndaoine Síneach feabhsaithe Tá rath an spóirt agus an t-ardú de craze spóirt, deochanna spóirt ag borradh, pulsating nuálaíocht príomhshrutha bhuaigh an stádas branda deochanna spóirt.

2. Amanna.

Maidir le fiontair aonair, níl nuálaíocht táirgí ann an t-am ar fad, tá sé bunaithe ar dheis na huaire.Ní féidir le dea-nuálaíocht táirgí rathúlacht na dtáirgí a ráthú, ní mór é a oiriúnú do thimpeallacht na huaire.I gcomparáid leis an timpeallacht ré, má tá an chuma ar nuálaíocht táirgí ró-dhéanach, d'fhéadfadh sé a bheith as dáta nó a bheith chun tosaigh ar dhaoine eile;a mhalairt ar fad, má thagann an chuma ar an scéal go bhfuil sé ró-luath, d’fhéadfadh go mbeadh tomhaltóirí in ann é a thuiscint agus glacadh leis.

Sna 1990í, nuair a bhí na céadta cuideachtaí teilifíse dath ar fud na tíre fós ag gabháil do chogadh praghsanna, rinne Haier nuálaíocht táirgí agus bhí sé i gceannas ar an teilifís dhigiteach Haier a sheoladh.Mar sin féin, ag an am sin, tháinig sé chun bheith ina hype coincheap gan bhunús.Ní fhéadfadh an tionscal agus tomhaltóirí aontú le nuálaíocht táirgí den sórt sin.Cé gur táirge maith é, níorbh fhéidir é a bhunú mar gheall ar na hamanna agus na timpeallachta éagsúla Tá suíomh straitéiseach ag Color TV i margadh teilifíse dath na Síne le dian-iomaíocht, agus rótharraingt sé acmhainní margaíochta teilifíse dath Haier, rud a fhágann go bhfuil teilifís dath Haier. suite i staid awkward.

3. Measarthacht.

Ba cheart go mbeadh nuálaíocht táirgí measartha, is bealach sábháilte é “céimeanna beaga agus rith tapa”.Is minic a dhéanann go leor fiontair neamhaird ar phrionsabal an "luaidhe measartha, leathchéim ar aghaidh", nuair a thit siad isteach i sásamh nuálaíochta táirgí agus níorbh fhéidir leo iad féin a dhíbirt, is minic a d'imigh nuálaíocht táirgí ón mbóthar ceart agus chuaigh siad isteach sa mhíthuiscint, fiú sa mhargadh. collapse, dramhaíl acmhainní fiontair, ag an am céanna, tá an deis margaidh caillte freisin.

4. Difríochtaí.

Is é cuspóir díreach nuálaíochta táirgí ná difríochtaí táirgí a chruthú, buntáiste difreála táirgí fiontair a fheabhsú, agus ceannaireacht táirgí i ndeighleoga margaidh a mhéadú.Briseadh tríd an margadh nua