Kial nia kompanio plibonigu sian produktan konkurencivon?

Kial ni donu gravecon al produktnovigado en la hodiaŭa socio? Ĉi tio estas problemo pri kiu multaj entreprenoj devus pensi. Nuntempe multaj enlandaj kresk-orientitaj entreprenoj esploras produktan novigon. La formo, funkcio kaj vendpunkto de produktoj estas pli kaj pli novaj. Tamen, la plej granda parto de la entreprena novigado estas spontanea novigado kaj novigo por novigado. Multaj el ili estas la produktoj de la subitaj kapricoj aŭ deziroj de entreprenaj administrantoj.

En la lastaj jaroj, ni konstatis, ke "sub la granda premo de novigo en la ĉina merkato, entreprenoj multe influis la tendencon de" produkta novigo en Ĉinio ".

Sub la kondiĉo de merkata ekonomio, estas malofte, ke la provizo de produktoj mankas al postulo, kaj la plej multaj varoj estos en stato de merkatsaturiĝo; eĉ se la provizo de certa varo mankas al postulo, estos ekvilibro inter provizo kaj postulo en mallonga tempodaŭro, aŭ eĉ troa provizo, kiu estas la rezulto de la asigno de merkatresursoj. Rilate fenomenon, la provizo de plej multaj produktoj en la merkato de Ĉinio superas postulon. La nutraĵa industrio estas eĉ pli malbona. En la nuna etapo, ĉinaj manĝentreprenoj inundas per homogenigo de produktoj, sekvante la tendencon kaj falsigado de produktoj en senfina fluo. Trafitaj de la samaj produktoj, la responda kanalpremo kaj fina konkuro estas neeviteblaj, kaj la prezmilito videblas ĉie.

La homogeniĝo de merkatado de manĝentreprenoj igas la tutan industrion fali en la dilemon de malalta profito. Produkta potenco estas grava garantio por la konkurencivo de entreprenoj. Entreprenoj devus ekscii la mankon de la produktoj kaj trovi la merkaton de la produkta novigo. Por entreprenoj, la merkato estas ĉiam justa kaj egala, do entreprenoj celas la merkaton, novigas produktojn kaj ĉiam trovas merkatan spacon. Produktnovigado ne estas imago aŭ emocia impulso, sed racia kreado kun reguloj por sekvi.

Antaŭ ĉio, ni devus kompreni plurajn principojn de produkta novigo

1. Ĉefa fluo.

Nutraĵprodukta novigado devas preni la ĉefan Vojon. Nur kaptante la tendencon de ĉefa konsumo ni povas atingi la sukceson de produkta novigo. La moderna ĉefa konsuma tendenco estas en nia ĉiutaga vivo. Se ni iom atentos ĝin, ni trovos, ke kiam ni vidos pli kaj pli da mediprotektado, sporto, modo, sanservo, turismo kaj distraĵo, ni scios, ke la ĉeffluo penetris en la tutan spuron de nia vivo. Ni povas vidi el la revizio de la disvolva procezo de la ĉina trinkaĵa industrio, ke preskaŭ ĉiuj fortaj markoj en la ekzistanta trinkaĵa merkato kreskas kun la pliiĝo de certa ĉefa tendenco. Iasence, ni eĉ povas pensi, ke la trinkaĵa industrio estas industrio, kie la tempoj faras heroojn!

Komence de la nova jarcento, la ĉefa konsuma tendenco de ĉinoj progresis de la simpla "soifo" al la serĉado de kvalito kaj nutrado. Sekve, sukaj trinkaĵoj aperas antaŭ "vitaminoj" kaj "beleco", kaj granda nombro da produktoj kun nutrado kiel la allogo aperas kaj gajnas la favoron de konsumantoj. En 2004, kun la oferto de Ĉinio por la Olimpikoj, la ĉefa konsuma tendenco de ĉinoj estis plibonigita La sukceso de sporto kaj la pliiĝo de sporta furiozo, sportaj trinkaĵoj eksplodas, pulsanta ĉefa novigado gajnis la statuson de sporta trinkaĵo marko.

2. Tempoj.

Por individuaj entreprenoj, produkta novigo ne ekzistas la tutan tempon, ĝi baziĝas sur la ŝanco de la tempoj. Bona produkta novigo ne povas garantii la sukceson de produktoj, ĝi devas adaptiĝi al la medio de la tempoj. Kompare kun la epoka medio, se produkta novigo aperas tro malfrue, ĝi povas esti malaktuala aŭ antaŭ aliaj; male, se ĝi aperas tro frue, ĝi povas igi konsumantojn nekapablaj kompreni kaj akcepti ĝin.

En la 1990-aj jaroj, kiam centoj da kolortelevidaj firmaoj tra la lando daŭre okupiĝis pri prezmilito, Haier efektivigis produktnovigadon kaj ekgvidis lanĉante Haier ciferecan televidon. Tamen, en tiu tempo, ĝi iĝis senbaza koncepto ekzaltiĝo. La industrio kaj konsumantoj ne povis konsenti kun tia produktnovigado. Kvankam ĝi estis bona produkto, ĝi ne povis esti establita pro la malsamaj tempoj kaj medio Kolora televido havas strategian pozicion en la kolora televida merkato de Ĉinio kun furioza konkurenco, kaj ĝi trompas la merkatajn rimedojn de la kolora televidilo de Haier, kiu faras la koloran televidilon de Haier. metita en mallertan situacion.

3. Modereco.

Produkta novigo devas esti modera, "malgrandaj paŝoj kaj rapida kurado" estas sekura maniero. Multaj entreprenoj ofte ignoras la principon de "modera plumbo, duonpaŝo antaŭen", unufoje falis en la plezuron de produkta novigo kaj ne povis eltiri sin, ofte igis produktan novigon devojiĝi de la ĝusta vojo kaj paŝis en la miskomprenon, eĉ en la merkato. kolapso, malŝparo entreprenaj rimedoj, samtempe, la merkata ŝanco ankaŭ estas maltrafita.

4. Diferencoj.

La rekta celo de produktnovigado estas krei produktdiferencojn, plibonigi la diferencigan avantaĝon de entreprenaj produktoj kaj pliigi la gvidadon de produktoj en merkatsegmentoj. Trarompu la novan merkaton